هل فكرت ما هو الاسم الذي ستطلقه على شركتك أو متجرك أو مشروعك الصغير؟!.. عليك أن تختار اسماً يعبر بصدق عن مشروعك أياً كان نوع هذا المشروع، ونحن هنا لا نتحدث فقط عن اختيار اسم جذاب ومؤثر وقابل للتذكر، ولكننا نحاول معاً اختيار اسم يعفيك من أي مسائلة قانونية!
واختيار اسم للمشروع عملية لا تخضع فقط لهوى ورغبة صاحب المشروع (رغم أنها تبدو كذلك)، إذ يجب على صاحب العمل أن يضع في اعتباره عوامل مثل:

                                                                                                         
1- نوع المنتج أو السلعة أو الخدمة التي يقدمها في مشروعه.
2- المكان والبيئة التي يعمل فيها مشروعه.
3- الجمهور الذي يتوجه له بالسلعة.
4- مدى تفرد السلعة التي تقدمها للجمهور.
لا ننتظر منك أن تطلق على شركتك صفة العالمية مادام مكتبك مازال رهين الدور الأول في مبنى قابل للانهيار في أي لحظة!..
ولكن هذا أيضاً لا يعني أبداً أن تطلق عليها شركة التواضع المحدودة! ولكي تعلم مدى أهمية هذه الخطوة، يكفي أن نوضح لك أن هناك في الخارج مؤسسات متخصصة في تسمية المشروعات، هدفها مساعدة الشركات والمؤسسات على اختيار الاسم الأكثر مرونة وجاذبية، وبعض هذه الشركات تقوم بأبحاث تسويقية لمعرفة ميول المستهلكين ومدى تقبلهم للاسم، ويبحثون أيضاً في مدى قانونية الاسم خوفاً من انتهاك حقوق الملكية الفكرية لشركات أخرى، ولذا تصل تكلفة التعامل مع هذه المؤسسات من بضعة آلاف إلى 35 ألف دولار أو أكثر!
بعض الخبراء رأى أن الاسم الناجح هو الذي يحمل معلومة للمستهلك (أي يعرف المستهلك نوع السلعة فور سماعه الاسم)، آخرون يرون أن الاسم الناجح هو الذي يصلح بأن يكون غامضاً ويمكن أن يفهم منه عدة معاني عند سماعه.. 

ومن الآراء المفيدة أيضاً، أنه كلما أمكن واخترت اسماً مفهوماً، كلما سهل هذا عليك مجهود شرح هذا الاسم، بينما يرى آخرون أنه عند اختيار الاسم يجب التركيز على الكلمات الأصلية في اللغة، أو حتى الدمج بين كلمتين أصليتين، بدلاً من اختيار اسم غير صحيح لغوياً.
ومن النصائح الأخرى التي يراها كثيرون مفيدة عند اختيار اسم المشروع، هو أن يكون الاسم سهل النطق. كما أنه من المفيد أن تضع في اعتبارك أنه سيتم اختيار شعار للمشروع بناء على هذا الاسم.
وتذكر عند اختيار الاسم أن يبدو جميلاً وواضحاً عندما يُطبع أو يُكتب. ولذا اكتب الاسم بعدة طرق وبخطوط مختلفة (الرقعة – النسخ – الثلث – الكوفي – الأندلسي – الخط الحر)، وبأحجام مختلفة، وتخيل مشروعك الذي هو حلمك وهو كبير ويُسلط عليه الأضواء، وترفع له الإعلانات على الطرق، في هذه اللحظة تذكر أنك يجب أن تركز بشدة في اختيار الاسم.
ومن المحاذير في اختيار أسم للمشروع، أن يكون معبراً عن مكان، فهذا قد يفهم منه أن إنتاج الشركة لا يباع إلا في هذا المكان  وكذلك يفضل عدم اختيار اسم يعبر عن السلعة بحذافيرها.
نصائح سريعة
وإليك بعض النصائح والخطوات السريعة عند بدء اختيار الاسم:
1- اكتب الكلمات المفتاحية المعبرة عن مشروعك (كلما أكثرت منها كلما جاءت لك بأفكار أكثر لاختيار الاسم).
2- عقب كتابة الكلمات المفتاحية، اكتب معاني ومدلولات تلك الكلمات وكذلك الكلمات القريبة منها في المعنى؛ لأنها أيضاً تعبر عن مشروعك.
3- بعد ذلك، قم بكتابة الكلمات التي تعبر عن المنافع التي ستعود على المستهلك من استخدام منتجك.
4- اكتب الكلمات المعبرة عن خصائص المستهلك.
5- أضف اسمك إلى قائمة الكلمات السابقة، فربما يكون هو الأنسب.
6- فكر واكتب الكلمات التي تعبر عن الأشياء التي يتجنبها المستهلك عند شراء منتجك.
7- قم بصياغة جمل من هذه الكلمات والمعاني التي جمعناها في الخطوات الست الماضية؛ فهذا سيساعدك أكثر على العصف الذهني Brainstorming .
8- ابحث عن الكلمات المتطابقة والمتناقضة واختر الكلمات التي بها وزن وتعطي حس موسيقي، وكذلك الكلمات بها سجع أو جناس.
9- لا تنسى الرموز والأرقام المعبرة، ولكن ليس بالضرورة أن يكون هناك رمز أو رقم في الاسم، ولكنها ستساعدك على اختيار الاسم الملائم.
10- بعد كل هذه الجمل والكلمات، اختر عدد قليل من الكلمات التي تفضل أن تكون اسماً لمشروعك، وبعد ذلك اختبر هذه الكلمات، واستنتج أياً من هذه الكلمات:
أ - أسهل نطقاً وكتابة وهجاء .
ب- أقرب وأحب إلى الأذن .
ج- تحمل رسالة المشروع .
د- اسماً تفخر به أمام الناس .
هـ- لا يتشابه مع اسم شركة أو منتج آخر خوفاً من المسائلة القانونية.
11- إذا عقدت العزم واخترت الاسم، أو إذا لازلت حائراً بين اسمين: قم باستشارة أكبر قدر ممكن من أصحابك وأقاربك.

المصدر: www.kenanaonline.com